Transcreación en marketing: cuando traducir no basta para vender
Recreamos tus eslóganes, claims y copy creativo en más de 25 idiomas para que provoquen el mismo efecto que el original, conservando la intención de tu marca en cada mercado.
La transcreación es la recreación de un mensaje creativo en otro idioma para que provoque el mismo efecto que el original, en lugar de trasladar solo sus palabras. Combina traducción y redacción publicitaria: parte de la intención y la emoción del mensaje y las reconstruye con las palabras y el tono que funcionan en cada mercado. En Orion Translations la aplicamos a eslóganes, claims y copy de marca en más de 25 idiomas, con opciones creativas a elegir y un presupuesto por proyecto cerrado por adelantado.
Un buen eslogan no se traduce: se vuelve a crear
Las mejores piezas de marketing funcionan por su matiz: un juego de palabras, un doble sentido, un ritmo. Todo eso es justo lo que una traducción literal destruye. Por eso, cuando el valor de un texto está en el efecto que provoca, no en la información que da, hace falta transcreación: recrear el mensaje para que consiga lo mismo en otra lengua y otra cultura, aunque las palabras cambien por completo.
Trabajamos con traductores que también son redactores, capaces de partir de un brief creativo y proponer varias opciones en el idioma de destino, cada una con la explicación de su intención. Tú eliges la que mejor encaja con tu marca. Es un proceso creativo, y así lo tratamos.
¿Traducción, transcreación o las dos?
| Traducción | Transcreación | |
|---|---|---|
| Fiel a | El texto y su información | El efecto y la intención |
| Ideal para | Contenido informativo y técnico | Eslóganes, claims, copy creativo |
| Se cobra por | Palabra | Pieza o proyecto |
La mayoría de campañas necesitan las dos: traducción para lo informativo y transcreación para lo creativo. Aplícala a tus anuncios y a tu contenido de redes sociales.
Tu mensaje merece emocionar en cada idioma, no solo entenderse.
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Preguntas Frecuentes
- La transcreación es la recreación de un mensaje creativo en otro idioma para que provoque el mismo efecto que el original, en lugar de trasladar solo sus palabras. Combina traducción y redacción publicitaria: parte de la intención y la emoción del mensaje y las reconstruye con las palabras, las referencias y el tono que funcionan en el mercado de destino.
- La traducción es fiel al texto; la transcreación es fiel al efecto. Cuando traduces, buscas decir lo mismo en otro idioma. Cuando transcreas, buscas provocar la misma reacción, aunque para ello haya que cambiar las palabras, el juego lingüístico o incluso el concepto. Un eslogan a menudo se transcrea en algo distinto que consigue lo mismo.
- Cuando el texto es creativo y su valor está en el efecto: eslóganes y claims, nombres de campaña, titulares publicitarios, juegos de palabras, storytelling de marca y piezas donde la emoción vende más que la información. Para contenido informativo o técnico, basta una buena traducción; para lo creativo, la transcreación evita que el mensaje pierda su fuerza.
- Porque una traducción literal de una pieza creativa puede sonar plana, rara o incluso ofensiva en otro mercado, y echar a perder la inversión de la campaña. La transcreación protege la eficacia de tu marketing al cruzar fronteras: mantiene la intención de la marca y consigue que el mensaje conecte con cada cultura como lo hace en su idioma original.
- Parte de un brief creativo que explica qué debe conseguir el mensaje, no solo qué dice. A partir de ahí, un traductor con perfil de redactor propone una o varias opciones en el idioma de destino, con una explicación de la intención de cada una (a veces con retrotraducción), para que tú elijas. Es un proceso más cercano a la creatividad que a la traducción convencional.
- Campañas publicitarias, eslóganes y claims, nombres de producto y de campaña, titulares y copy creativo, guiones de anuncios, y contenido de marca donde el tono es tan importante como el mensaje. Combinamos transcreación y traducción según lo que necesite cada pieza de tu proyecto.
- La transcreación se presupuesta por pieza o por proyecto, no por palabra, porque es un trabajo creativo más que volumétrico: recrear un buen eslogan lleva tiempo aunque sean pocas palabras. Cuéntanos las piezas y los mercados y te preparamos un presupuesto cerrado en un día laborable.